Sie steht vor jedem Kauf: Die Google Suche. Demnach ist ein gutes Ranking in den Ergebnissen der Suchmaschine unabdinglich. Um dieses Ziel zu erreichen, braucht es vor der Content Produktion den Schlüssel zum Erfolg: Eine umfangreiche Keyword Recherche.
Internetrecherche und Google gehören zum typischen Prozedere vor dem Kauf eines Produkts wie der Stephansdom zu Wien. Aus diesem Grund ist es wichtig, den Website Content so zu gestalten, dass alle relevanten Fragen rund um das Produkt oder die Dienstleistung beantwortet werden. Welche Fragen dafür überhaupt entscheidend sind, wird mit der Keyword Recherche geklärt.
Die Suche beginnt online
Mehr als die Hälfte der Weltbevölkerung nutzt das Internet – es ist einer der wichtigsten Kanäle unserer Zeit. In Österreich hat mit 93,2 Prozent fast jede:r Internetzugang. Und dieser wird definitiv nicht nur dafür genutzt, um Katzenvideos anzusehen.
Potenzielle Kund:innen informieren sich in der Regel online vor dem Kauf über Produkte oder Dienstleistungen. Dieses Verhalten kann man gut an sich selbst beobachten: Bevor ein neuer Rucksack bestellt wird, wird zuerst die Suchmaschine befragt. Es werden Inhalte durchforstet, die Tipps für den Kauf liefern und individuelle Empfehlungen beinhalten. Das Gelesene spielt schließlich eine entscheidende Rolle für die Kaufentscheidung.
In unserem Beispiel googlen potenzielle Käufer:innen dafür das Produkt, in diesem Fall „Rucksack“ – das ist das Keyword. Ziel aller Unternehmen, die Rucksäcke verkaufen, sollte es demnach sein, bei der Google Suche auf der ersten Seite ganz oben zu erscheinen, d.h. einen der ersten Plätze im Ranking zu erhalten. Wie das – ohne Ad Budget – überhaupt möglich ist? Hier kommt die Keyword Recherche ins Spiel.
Keyword Recherche und Content Produktion sind eng verzahnt
Kund:innen geben Suchbegriffe auf Google ein und haben dabei eine Intention: genau das zu finden, wonach sie suchen. Diese Chance müssen Unternehmen nutzen und das Angebot bzw. den Content auf einer Website darauf aufbauen. Das ist aber nur dann möglich, wenn man die relevanten Keywords kennt. Zudem muss jeder Blog und Website Content ein Ziel verfolgen. Dieses Ziel steht und fällt mit individuellen Keywords.
Bei der Keyword Recherche geht es darum, herauszufinden, welche Suchbegriffe die eigene Zielgruppe verwendet und welche Informationen vor dem Kauf bereitgestellt werden können, um die Kaufentscheidung bestmöglich zu unterstützen. Die Produktion von erfolgreichem SEO Content beginnt daher nie ohne entsprechende Recherche. Die Recherche ist der Schlüssel für die Entwicklung einer funktionierenden Content Strategy.
Zusammengefasst heißt das: Unternehmen müssen nicht nur ihre Zielgruppe genau kennen, sondern auch Branchentrends im Auge behalten, gesellschaftliche Entwicklungen berücksichtigen und einen Blick auf Geschehnisse in den sozialen Medien werfen. All das hat potentiellen Einfluss auf das Suchverhalten der Zielgruppe und damit wiederum auf den Erfolg des produzierten Contents.
Auf Nischenkeywords setzen
Es gibt viele Keyword Variationen, die potenzielle Kund:innen für ihre Google Suche heranziehen. Je spezifischer die Variation, desto genauer erkennen Unternehmen, an welchen Informationen es potenziellen Kund:innen fehlt. Darin liegt ein weiterer Vorteil der Keyword Recherche: Je spezifischer und je mehr Nischen Keywords definiert werden können, desto zielgerichteter ist in der Folge der produzierte Content auf der Unternehmenswebsite. Und zielgerichteter Content ist das A und O jeder erfolgreichen Content Strategy.
Suchergebnis ist übrigens nicht gleich Suchergebnis. Viele wissen: Die Ergebnisse der Suchmaschine sind individuell und basieren auf mehreren Einflussquellen. Dazu gehören zum Beispiel bisherige Suchen und Browsereinstellungen.
Worauf eine strategische Keyword Recherche außerdem setzt, sind geografische Einflüsse. Wer – wie in unserem sehr allgemeinen Beispiel – für „Rucksack“ ranken möchte, wird das nicht im gesamten DACH-Raum erfolgreich umsetzen können. „Wanderrucksack kaufen Wien“ kombiniert die oben genannten Nischen mit geografischen Grenzen und ist damit ein wichtiges Element in der Keyword Recherche und Content Produktion.
Fazit
Wissen, welche Informationen potenzielle Kund:innen vor einer Kaufentscheidung benötigen, Nischen Keywords erkennen und darauf aufbauend SEO Content produzieren, der keine Fragen mehr offen lässt: Deshalb gehen wir nie ohne Keyword Recherche in die Content Produktion.
Auf Keyword Recherche?
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