Wir steigerten die Newsletter Abos des größten Design Magazins Österreichs um über 2.000 Personen innerhalb eines Monats. Das war unsere Strategie:
Für mehr Newsletter Abos braucht es weit mehr als ansprechende Design-Elemente. Die Basis muss strategisch aufgebaut werden, um Website Traffic zu steigern und dadurch die Klicks zur Newsletter Anmeldung zu erhöhen. Wir verraten unsere Tipps und Tricks.
Die Basis für mehr abos: Content mit Mehrwert für mehr Website Traffic
Wir beginnen unseren Guide wider Erwarten nicht mit der Steigerung der Newsletter Abos selbst – diese bauen nämlich auf ein stabiles Fundament aus Inhalten, die aufeinander aufbauen. Wir starten also bei der Basis: dem Blog Content. Denn ohne Content kein Traffic auf der Website und ohne Traffic keine Newsletter Abos. Für das größte Design Magazin Österreichs produzierten wir wöchentlich vier SEO Artikel rund um die Themen Interior Design, Architektur und Kulinarik. Top Web Storys wie „Die atemberaubendsten Airbnbs der Welt“ wurden so zum absoluten Traffic Magneten. Der gesteigerte Website Traffic wirkte sich in weiterer Folge direkt auf die Anzahl der Newsletter Abos aus.
Gewinnspiele als newsletter abo katalysator
Aus unserer branchenübergreifenden Erfahrung wissen wir: Gewinnspiele steigern nicht nur den Website Traffic – sondern wirken auch in Newslettern als Abo Katalysator. Drei Gewinnspiele, die während unserer Zusammenarbeit im Newsletter integriert wurden, erreichten über 21.000 Personen. Teilnehmer:innen leiteten die Newsletter an ihre Kontakte weiter und die Newsletter Abos stiegen.
Social Media Strategie als zusätzlicher Abo-Push
Zusätzlich zum SEO-optimierten Blog Content nutzten wir Facebook – die favorisierte Plattform der Zielgruppe – um mehr User auf die Website zu leiten. Inspirierende Inhalte rund um das Thema Design mit Tipps, die Leser:innen schnell im Eigenheim umsetzen können, waren laufend Performance-Sieger. Artikel wie „5 Tipps für Minimalismus im Bad“ steigerten nicht nur über das Suchmaschinen-Ranking den Website Traffic, sondern erreichten auch über die Socials mehrere tausend Website Klicks. Durch unsere Optimierungen im Ad Management zeigte sich auch eine deutliche Steigerung der Ad Performance. Die Basis ist geschaffen. Jetzt geht es an die Strategie zur Steigerung der Newsletter Abos.
Newsletter Aufbau: Ansprechendes Design trifft geschmackvollen Content
Newsletter Abos gewinnt – und hält – man nicht nur auf Basis von ansprechendem Design. Um eine langfristige Bindung zu erreichen, müssen Abonnent:innen mit Inhalten versorgt werden, die sie suchen. In unserem Beispiel: News zu Interior Design Trends, die neuen It-Lokale der Stadt und attraktive Immobilien bieten den Mehrwert, den Leser:innen beim Öffnen des Newsletters erwarten. Für einen erfolgreichen Newsletter Aufbau gilt es herauszufinden, welche Themen von der Zielgruppe am meisten geklickt werden und wo im Content Mix die Interessen der Community liegen. Hier trifft ansprechendes Design auf geschmackvollen Content.
Die Steigerung der Öffnungsrate
Während die Öffnungsrate vor unserer Übernahme bei rund 25 Prozent lag, konnte in den ersten Monaten unserer Zusammenarbeit auf rund 32 Prozent gesteigert werden. Im Dezember des letzten Jahres erfolgte eine erneute Steigerung auf durchschnittlich 54 Prozent – ein absoluter Spitzenwert. Die Öffnungsrate eines Newsletters hängt maßgeblich vom ersten Eindruck der E-Mail im Postfach ab. Diesen optimiert man anhand der Betreffzeile und Subjectline.
Die Optimierung der Betreffzeile und Subjectline
Für Newsletter Abos zählt der erste Eindruck. Denn nur so können hohe Öffnungsraten erreicht werden. Und ohne Öffnung des Newsletters kann keine Bindung entstehen. Unsere Optimierung fundierte unter anderem auf folgenden Aspekten:
Buzzwords
Es kann nicht oft genug gesagt werden: Der erste Eindruck zählt. So muss auch auf den ersten Blick erkannt werden können, worum es im Newsletter geht. Was ist der Fokus dieses Newsletters? Welches Thema – in unserem Fall Design, Interior, Lifestyle, Immobilien etc. – wird im jeweiligen Newsletter hervorgehoben?
Folgende Buzzwords sollten in der Strategie für mehr Newsletter Abos nicht fehlen:
- Trends: Das kann sich auf ein Jahr, eine Jahreszeit, die geografische Lage oder Personen beziehen
- Gewinnspiel: Wenn Gewinnspiele Teil des Newsletters sind, ist die Nennung im Betreff essentiell.
- Jetzt neu: Aktualitätsbezug ist das A und O eines erfolgreichen Newsletters.
Kurz und Knackig
Auf Blogs sind wir ganz klar Fans von SEO optimiertem longform Content. In Bezug auf mehr Newsletter Abos lautet das Credo jedoch: Kurz und knackig muss es sein. Die Themencluster müssen auf den ersten Blick erkennbar sein. So wird Interesse gesteigert und die Klicks erhöhen sich.
A/B-Tests
Für die Optimierung von Betreffzeilen stützen wir uns auf zuverlässige A/B-Tests, die klar zeigen, welche Betreffzeile die höchste Öffnungsrate erzielt und damit die Newsletter Performance erhöht. Hier gilt: Bestehende Newsletter Abos sind Entscheidungsträger:innen. Was diese Personengruppe klickt, interessiert auch weitere Personen aus der Zielgruppe.
Dein Newsletter verdient mehr Aufmerksamkeit?
Wir unterstützen auch dich dabei, mit deinem Newsletter noch mehr Menschen zu erreichen. Mit unserer breiten Branchenkenntnis und unserer Expertise, was es für erfolgreiche Newsletter braucht, profitierst auch du von steigenden Newsletter Abos. Geh ma’s an?
