Hintergrund
Meine Hautgesundheit ist Österreichs größte Informationsinitiative rund um die Haut. Im Fokus des Jahres 2022 stand die Psoriasis: Eine chronische, nicht ansteckende Hauterkrankung, die weit über sichtbare Symptome hinausgeht. Entzündliche Prozesse, Schuppenbildung sowie mögliche Begleiterkrankungen wie Herz-Kreislauf-Probleme oder Diabetes machen Psoriasis zu einer systemischen Erkrankung, die ganzheitliche Aufklärung erfordert.
Anlässlich des Monats der Hautgesundheit im Mai wurden wir von big5health, big5comm und Sanofi Österreich beauftragt, eine Social Media Kampagne zu entwickeln, die informiert, entstigmatisiert und auf moderne Therapieansätze wie Biologika aufmerksam macht. Ziel war es, Betroffene und Angehörige medizinisch fundiert und empathisch abzuholen.
Ergebnis
Unsere Content Strategie für Instagram und Facebook übersetzte medizinisches Wissen plattformgerecht und setzte auf authentische Inhalte aus Erfahrungsberichten von Betroffenen. Verständlich aufbereitete Fakten und die konsequente Einbindung ärztlicher Expertise sorgten parallel dazu für Professionalisierung und Vertrauenswürdigkeit.
Im Zentrum stand zugängliches Storytelling rund um Psoriasis als systemische Erkrankung: Medizinische Aufklärung kombiniert mit alltagstauglichen Tipps von Betroffenen sollten den täglichen Umgang mit der Krankheit erleichtern. Meine Hautgesundheit wurde im Monat der Hautgesundheit zur zentralen Awareness-Plattform für Betroffene, Angehörige und fachliche Stakeholder. Die entstandene Reichweite durch alle Kooperationspartner wurde auch auf die Website und analoge Events verlängert.
Wirkung
Die Kampagne erzielte eindeutige Ergebnisse: Impressions auf Instagram erzielten ein Plus von über 80 Prozent. Auf Facebook erhöhte sich die Reichweite im Monat Mai um 375 % – von rund 8.000 auf über 40.000 User. Auch kanalübergreifend zeigten sich positive Ergebnisse: Die Seitenaufrufe der Website meinehautgesundheit.at stiegen durch die Kampagne um über 2.800 Page Views – von rund 4.000 auf fast 7.000 Page Views und damit eine Traffic Steigerung von ca. 70 %. Zusätzliche mediale Aufmerksamkeit erhielt die Initiative durch Berichterstattung im Puls 4 Format 4Lifechangers, das die Kampagne als wichtigen Beitrag zur Psoriasis Aufklärung hervorhob.
Gleicher Service. Andere Lösung.
