(Content) Marketing ist überall. Manchmal in Form eines SEO-konformen Blogartikels, manchmal durch Website Content, der Interessent:innen zu qualifizierten Leads macht. Manchmal auch ganz subtil. So oder so: Es zielt auf eine Zielgruppe ab und nimmt Einfluss auf diese – aber keine Sorge – hier geht’s nicht um Manipulation, sondern um Wissenschaft, genauer gesagt um Psychologie.
Unsere menschgewordene Schreibmaschine Mae ist diesen September nicht in Wien, sondern im altehrwürdigen Bad Ischl anzutreffen. Dort inszeniert Mae gemeinsam mit Michèle Yves Pauty ein partizipatives Theaterstück im Rahmen der auf! auf! Artist Residency. Was das alles mit Content Marketing zu tun hat? Nun ja, auf den ersten Blick nicht viel – aber…
Ein Bürgermeister erfährt im eigenen Urlaub von einem neuen Imagefilm über seine Stadt. Einheimische sind entrüstet und die FPÖ – wie könnte es anders sein – verlangt nach einem Ausstrahlungsstopp des kurzen Werbespots. Die Rede ist von der neuen Kampagne des Tourismusverbandes Linz mit dem Titel „Linz ist Linz”, welche die Stadt in neuem Licht erscheinen lässt. Die Meinungen dazu gehen stark auseinander und auch wir geben natürlich unseren Senf dazu.
Eigentlich geht es doch immer darum, das Gegenüber zu verstehen, stimmt’s? Genauso verhält es sich auch mit Farben. Der Einsatz von Farben gründet auf dem Verständnis deren Wirkung. Nur so können sie sich voll entfalten und zu der Reaktion führen, die man mit Inhalten anstrebt. Um also so richtig zu bamboozeln (zu Deutsch: „tricksen“), will Farbwirkung gelernt sein:
Wer uns schon länger kennt, weiß, dass wir uns oft ausdrücken wie uns da Schnobl g’wochsn is. Damit sind wir branchenübergreifend zwar durchaus ein Novum, jedoch sicher nicht die einzigen Kreativen, die sich ihrem Dialekt auch beruflich bedienen. Aus gegebenem Anlass haben wir uns deshalb mit dem Trend von Dialekt im Marketing beschäftigt und herausgefunden, warum gscheat eben doch geil ist.
Seit dem Aufkommen des digitalen Newsletters Ende der 1970er wurde dem Kommunikationskanal schon häufiger das baldige Ableben prophezeit. Doch ganz hat uns das altbekannte Informationsschreiben nie verlassen – und scheint es auch in Zukunft nicht zu tun. Wir machen eine Reise in die Vergangenheit des Newsletters und erklären die Gründe für dessen anhaltenden Erfolg.
Für sensible Formulierungen oder gar Wohlklänge ist das Wienerische zwar nicht bekannt, aber immerhin schafft es der Wiener Schmäh zu einem eigenen Wikipedia-Eintrag. Kein Wunder, denn der Wiener Dialekt gehört zur Donaumetropole genauso dazu wie die Dreifaltigkeit aus Schnitzel, Kaffee und Walzer. Im Beisl um die Ecke kommt der Schmäh ja gut an, aber wie schaut’s aus, wenn versucht wird, Wienerisches Content Marketing zu betreiben und wie sagen echte Wiener:innen überhaupt zu diesem ominösen Ding namens Content Marketing?
Sensible Sprache ist im digitalen Zeitalter wichtiger denn je. Egal ob im Journalismus, der klassischen Werbung oder im Content Marketing: Wer fairen, nachhaltigen Content produzieren will, muss mit Fingerspitzen-gefühl vorgehen. Wir beschäftigen uns mit Negativbeispielen aus Presse und Werbung und fassen zusammen, warum’s eben ned wuascht is, wie man’s sogt.
Cola light und Cola zero, rosa kinder Überraschung und normales Ü-Ei, pinke Kunststoffrasierer für die Damen und dynamische Metallrasierer für die Herren. Es ist schwierig, Produkte zu finden, für die es kein gegendertes Pendant gibt. Aber woher kommt die Strategie eigentlich und welchen Stellenwert hat sie im Jahr 2021?