Im Einsatz für Kinderrechte
Hintergrund
BLABLÜ ist ein grün-flauschiges Wesen aus dem All und das Gesicht einer besonderen Kampagne von Kinderarbeit stoppen. Die Klappmaulpuppe soll Kindern ihre eigenen Rechte näherbringen und gleichzeitig ihren Blick auf internationale Ungleichheiten schärfen – in kindgerechter Sprache, für den Einsatz zuhause und im Bildungssektor.
Wir wurden beauftragt, die Reichweite von BLABLÜ für die drei Fokusthemen Kinderrechte, Nachhaltigkeit und Ziele für nachhaltige Entwicklung (Social Development Goals) auf Social Media auszuweiten.
Ergebnis
Großes Thema, kleines Budget: Da es sich bei BLABLÜ um ein Herzensprojekt mehrerer Projektpartner handelt, war schnell klar: Das vorhandene Werbebudget muss über den Projektzeitraum von rund drei Monaten optimal eingesetzt werden. Das gewünschte Ziel: 15.000 Impressions. Mit gezieltem Targeting, A/B-Tests und kontinuierlichem Monitoring erzielten wir rund 36.000 Impressions und konnten unser gesetztes Ziel um 260 % übertreffen.
Parallel dazu entwickelten wir aus vorhandenem Videomaterial eine Serie für YouTube, die jedem SDG eine klare Botschaft inklusive Bildsprache verleiht. Emotional, verständlich und optimiert für BLABLÜs Zielgruppe. So kombinierten wir Paid Campaigns mit organischem Content und konnten die Reichweite von BLABLÜs Engagement für Kinderrechte, Nachhaltigkeit und SDGs zusätzlich ausbauen.
Wirkung
Durch den gezielten Budgeteinsatz der Social Media Kampagne steigerten wir den Website Traffic um ein Vielfaches. Die Website wurde zur interaktiven Bühne für BLABLÜs Mission: liebevoll, mutig und mit klarer Struktur. Nutzer:innen fanden dort alle genannten YouTube-Videos der Serie, Downloads für Unterrichtsmaterialien und News aus dem BLABLÜ-Kosmos. Illustrative Elemente – von grünen Sternen des BLABLÜ Weltalls bis zu BLABLÜs gelben Tatzen, die über den Bildschirm wandern – sorgten für kindgerechten Wiedererkennungswert.
BLABLÜ war während der Kampagnenlaufzeit auf dem Radar zahlreicher Bildungsinitiativen, NGO-Plattformen und Familien. Die Inhalte wurden in Schulen verwendet, in Medien diskutiert und von Kindern geliebt. So wurde unsere Kampagne zum Beispiel, wie man mit Kreativität und strategischem Einsatz auch bei einem begrenzten Budget gesellschaftliche Wirkung erzielt.