Am 24. Februar 2026 wurde das von uns entwickelte Branding der Lerchenfelder Straße offiziell vor lokalen Unternehmer:innen, Bezirkspolitiker:innen und Vertreter:innen der WKO vorgestellt. Über 40 Gäste feierten im Showroom von Beranek Leuchten das, was die Lerchenfelder Straße so einzigartig macht: Vielfalt, Motivation und der Zusammenhalt zwischen den Bezirken Neubau und Josefstadt auf dieser besonderen Verbindungsstraße.
Der Auftakt
Unter dem Titel Do samma beinand. Nachbarschaft, Identität & Zukunft. setzte der neue Vorstand der IG Kaufleute Lerchenfelder Straße klare Ziele für 2026: mehr Sichtbarkeit, stärkere Vernetzung unter den Unternehmer:innen und eine nachhaltige Belebung der Straße.
Unternehmer:innen aus beiden Bezirken, Bezirksvorsteher und Vertreter:innen der Wirtschaftskammer tauschten sich aus, diskutierten zukünftige Vorhaben und Entwicklungen im Detail und nutzten den Abend für inspirierende Gespräche über Veranstaltungsideen und Besonderheiten des Standortes.
Die Veranstaltung bot den passenden Auftakt für die Zielsetzung, die auch im Branding stark verankert ist: Das einzigartige Grätzl-Gefühl auf der Lerchenfelder Straße mittels einer starken Markenidentität zu kommunizieren. Das Event setzte den Startschuss für die diesjährigen Initiativen der lokalen Unternehmer:innen.
Gäste des Abends im Showroom von Beranek Leuchten
Branding mit starker Positionierung
Die neue Markenidentität der Lerchenfelder Straße entfaltete bereits bei der Auftaktveranstaltung seine volle Wirkung. Do samma beinand. – der neue Slogan der Einkaufsstraße zwischen dem 7. und 8. Wiener Gemeindebezirk, war in den Gesprächen der Gäste unmittelbar spürbar. Unternehmer:innen, die seit Jahrzehnten ihren Standort auf der Lerchenfelder Straße haben, tauschten sich mit Neuankömmlingen über die Einzigartigkeit und den Charme der Lerchenfelder Straße aus.
Der Claim Wir san 7. Wir san 8. Wir san Lerche. Wir san Wiener:innen. bringt das Selbstverständnis der Lerchenfelder Straße auf den Punkt. Hier geht es um eine bunte Vielfalt in Kombination mit einer klaren Verortung. Do samma beinand. Vielfältig, motiviert, selbstbewusst und stolz drauf.
Das neue Logo der Lerchenfelder Straße verbindet den stilisierten 7. und 8. Bezirk mit einem leuchtenden Kreis in strahlendem Lerchenfelder Gelb. Er symbolisiert das Nest, das der Lerche – dem Singvogel, der bisher das Logo der Einkaufsstraße zierte – gebaut wurde und verbindet damit historische Ortsverbundenheit mit einem modernen Look. Zwischen den beiden Bezirken ist die Lerchenfelder Straße auch im Signet zu erkennen. Immer als Verbindungsstraße, niemals als Grenze.
Grenzen der digitalen Präsentation wurden ebenfalls aufgebrochen: Das neue Branding wurde durch Sticker, Stoffsackerl, Flyer und ein Roll-up greifbar. So erhielten die Gäste des Abends auch einen haptischen Eindruck von der Mission und Vision der Lerchenfelder Straße.
Volle Unterstützung aus beiden Bezirken
Große Unterstützung erhielt das Vorhaben der Interessengemeinschaft der Kaufleute Lerchenfelder Straße auch von der Bezirkspolitik, die die Bedeutung einer aktiven Kaufleute-Initiative für Standortqualität und lokale Wirtschaft betonte:
Martin Fabisch, Bezirksvorsteher Josefstadt und Markus Reiter, Bezirksvorsteher Neubau
„Die Lerchenfelder Straße hat enormes Potenzial als lebendige Einkaufsstraße und wichtige Nahversorgungsachse über die Bezirksgrenzen hinweg. Gerade die Lage zwischen Neubau und Josefstadt ist keine Trennlinie, sondern eine besondere Stärke, die Kaufkraft, Frequenz und Vielfalt in beide Bezirke bringt und sowohl einkaufenden Menschen als auch der Nachbarschaft und den Anrainer:innen vor Ort zugutekommt. Gerade in herausfordernden Zeiten für den stationären Handel ist der Einsatz engagierter Kaufleute von unschätzbarem Wert. Ich gratuliere dem neuen Vorstand der IG Kaufleute Lerchenfelder Straße herzlich und danke für die Bereitschaft, Verantwortung zu übernehmen. Wir freuen uns auf eine enge und konstruktive Zusammenarbeit. Es gibt viel zu tun. Gemeinsam werden wir mit starken Aktionen die Erdgeschoßzone weiter beleben und die Lerchenfelder Straße noch attraktiver und lebenswerter machen.“
„Die Lerchenfelder Straße zeigt eindrucksvoll, was möglich ist, wenn engagierte Unternehmerinnen und Unternehmer gemeinsam an einem Strang ziehen. Dieses Miteinander stärkt nicht nur die lokale Wirtschaft, sondern auch das Lebensgefühl im Grätzl. Als Bezirksvorsteher freue ich mich über diese Dynamik und sichere der IG Kaufleute meine volle Unterstützung zu – für eine lebendige, vielfältige und erfolgreiche Lerchenfelder Straße.“
Ziele erreicht man gemeinsam
Eines wurde am 24. Februar deutlich: Wenn lokale Unternehmer:innen organisiert handeln, ist das Fundament für einen erfolgreichen Wandel geschaffen. Das neue Branding ist für die Lerchenfelder Straße ein strategisches Instrument, das den Standort langfristig sichtbar macht und die Lerchenfelder Straße von einer vermeintlichen Grenzlinie zu einer attraktiven Verbindungsstraße für Besucher:innen, Unternehmer:innen und Anwohner:innen des 7. und 8. Bezirks macht.
© Laura Reichert / SCHLAWEANA