Lerchenfelder Straße Archive - SCHLAWEANA

Strategische Kommunikation im Grätzl

SCHLAWEANA — Thu, 18 Jun 2026 06:00:07 +0000

Eine künstlerische Intervention auf einer Einkaufsstraße. Ein Event auf einem Kirchenvorplatz. Lokale Initiativen werden oft als Randprojekte wahrgenommen. Doch die Mission, für die sie sich einsetzen, kann weit über Bezirksgrenzen hinaus wirken.

In den vergangenen Wochen durften wir zwei solcher Grätzl-Events begleiten, die auf den ersten Blick wenig miteinander zu tun haben: Die Pressekonferenz zu den GOLIF Pfandkellner*innen auf der Lerchenfelder Straße und Social Media Content für die Stadt Wien rund um das Spiel Österreich gegen Jordanien im Zuge der Fußball WM 2026.

GOLIF Pfandkellner*innen – Lerchenfelder Strasse serviert anders

Pfand gibt es in Österreich schon seit Anfang 2025. Doch im Gegensatz zu anderen Großstädten sucht man Pfandringe um Mistkübel in Wien noch vergeblich. Die Folge: Pfandsammler*innen müssen in die Mistkübel greifen und sind dadurch nicht nur Schmutz und Abfällen, sondern auch Schnittverletzungen ausgesetzt. Es stellte sich eine zentrale Frage: Wie macht man ein gesellschaftliches Thema sichtbar, ohne den Zeigefinger zu erheben?

Die Antwort darauf lieferte der Künstler GOLIF mit seinen Pfandkellner*innen auf der Lerchenfelder Straße. Die künstlerische Intervention entstand als private Initiative gemeinsam mit der IG Kaufleute Lerchenfelder Straße und verbindet Kunst, Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung auf spielerische Art und Weise im öffentlichen Raum. Unterstützt wurde das Projekt von fritz-kola und deren Initiative „Pfand gehört daneben“, die sich für einen sichtbaren, sicheren und würdevollen Umgang mit Pfand im öffentlichen Raum einsetzt.

Die Pfandkellner*innen sind ab Juni 2026 entlang der Lerchenfelder Straße zu entdecken und nutzen

Darf's noch ein bisserl Pfand sein?

Unsere Aufgabe bestand darin, die Initiative kommunikativ zu begleiten: Pressearbeit, Konzeption und Organisation der Pressekonferenz bis hin zur Content Produktion und Social Media Management machten das Projekt auf allen Kanälen sichtbar. Die Pressekonferenz brachte Vertreter*innen aus Politik, Privatwirtschaft, Kunst und Medien zusammen und erreichte durch die Berichterstattung in den Medien Menschen, die zufällig wohl eher unaufmerksam an Pfandkellner*innen vorbeigegangen wären.

Was als lokale Initiative begann, entwickelte sich dadurch zu einer Diskussion über Kreislaufwirtschaft, Wertschätzung gegenüber Pfandsammler*innen und den Umgang mit Ressourcen in ganz Wien. Darin liegt die Kraft strategischer Kommunikation: Sie macht aus einer guten Idee eine Bewegung, die Menschen überregional erreicht.

Berichte über die Pfandkellner*innen fand man u. a. bei wien.ORF, ORF Kultur Heute, auf W24, im Der Standard, der Heute, im Kurier und mehr.

Organische Ergebnisse

GOLIF,
Künstler & Initiator

„Der grantige Wiener Kellner ist ja sowieso etwas, das man kennt, aber in dem Fall bekommt man relativ wenig Gegenwehr.“

Fussball verbindet.
Wien Neubau auch.

Bereits am darauffolgenden Tag stand ein anderes Thema, aber ein ähnlicher Ansatz auf dem Programm: Im Auftrag der Stadt Wien produzierten wir Social Media Content rund um das Zusammenkommen für das fußballerische Top-Event Österreich vs. Jordanien am Sankt-Ulrichs-Platz. Doch das eigentliche Thema war nie Fußball: Das Konzept stellte von Beginn an das Lebensgefühl im Bezirk Neubau in den Mittelpunkt.

So begann diese Geschichte nicht erst mit Spielanpfiff um 6.00 Uhr, sondern bereits mit Erwachen des Bezirks am 17. Juni 2026 um 4.57 Uhr. Gemeinsam mit dem Sonnenaufgang, dem ersten Kaffee des Tages, mit Nachbar*innen, die sich begegnen und Besucher*innen, die auf den Platz strömten. Das Match war der Anlass, sichtbar zu machen, was den Bezirk so besonders macht: Gemeinschaft, Vielfalt und Zusammenhalt. Wien Neubau verbindet.

Wien Neubau ist (fußball-)begeistert

Die statistik

Wir übernahmen während der Partie das Social Media Management der Accounts der politischen Vertretung des 7. Bezirks und generierten 25.000 organische Story Views. Das produzierte Video erreichte die Zielgruppe von Neubau aus in ganz Wien.

„Neubau verbindet. Das ist das, was wir heute in unserer Gesellschaft brauchen: mehr Orte der Begegnung, ein gutes, friedliches und begeisterndes Miteinander. Wie beim gemeinsamen Fußballschauen ist auch das eine Essenz dessen, was wir in der Demokratie brauchen. Demokratie bedeutet, sich frei bewegen zu können, aber auch, in Gemeinschaft zu leben. Deshalb haben wir dieses gemeinsame Public Viewing veranstaltet.“

Markus Reiter,
Bezirksvorsteher Neubau

Ganz Wien: Auf Pfand und im WM Fieber

Ob künstlerische Intervention auf einer Wiener Einkaufsstraße oder emotionaler Content für einen der Wiener Gemeindebezirke: Beide Projekte beweisen, dass lokale Netzwerke durch Social Media weit über ihren geografischen Ursprung hinaus wirken können. Voraussetzung dafür? Authentisches Storytelling und professionelle strategische Umsetzung.

Die Herausforderung besteht nicht darin, Geschichten zu finden, sondern sie so aufzubereiten, dass Communitys bewusst hinschauen, sich damit auseinandersetzen und sich selbst darin wiederfinden. So wird aus einem Grätzl-Event Stadtgespräch.

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Do samma beinand. Branding Präsentation

SCHLAWEANA — Fri, 06 Mar 2026 10:46:38 +0000

Am 24. Februar 2026 wurde das von uns entwickelte Branding der Lerchenfelder Straße offiziell vor lokalen Unternehmer:innen, Bezirkspolitiker:innen und Vertreter:innen der WKO vorgestellt. Über 40 Gäste feierten im Showroom von Beranek Leuchten das, was die Lerchenfelder Straße so einzigartig macht: Vielfalt, Motivation und der Zusammenhalt zwischen den Bezirken Neubau und Josefstadt auf dieser besonderen Verbindungsstraße.

Der Auftakt

Unter dem Titel Do samma beinand. Nachbarschaft, Identität & Zukunft. setzte der neue Vorstand der IG Kaufleute Lerchenfelder Straße klare Ziele für 2026: mehr Sichtbarkeit, stärkere Vernetzung unter den Unternehmer:innen und eine nachhaltige Belebung der Straße.

Unternehmer:innen aus beiden Bezirken, Bezirksvorsteher und Vertreter:innen der Wirtschaftskammer tauschten sich aus, diskutierten zukünftige Vorhaben und Entwicklungen im Detail und nutzten den Abend für inspirierende Gespräche über Veranstaltungsideen und Besonderheiten des Standortes.

Die Veranstaltung bot den passenden Auftakt für die Zielsetzung, die auch im Branding stark verankert ist: Das einzigartige Grätzl-Gefühl auf der Lerchenfelder Straße mittels einer starken Markenidentität zu kommunizieren. Das Event setzte den Startschuss für die diesjährigen Initiativen der lokalen Unternehmer:innen.

Gäste des Abends im Showroom von Beranek Leuchten

Branding mit starker Positionierung

Die neue Markenidentität der Lerchenfelder Straße entfaltete bereits bei der Auftaktveranstaltung seine volle Wirkung. Do samma beinand. – der neue Slogan der Einkaufsstraße zwischen dem 7. und 8. Wiener Gemeindebezirk, war in den Gesprächen der Gäste unmittelbar spürbar. Unternehmer:innen, die seit Jahrzehnten ihren Standort auf der Lerchenfelder Straße haben, tauschten sich mit Neuankömmlingen über die Einzigartigkeit und den Charme der Lerchenfelder Straße aus.

Der Claim Wir san 7. Wir san 8. Wir san Lerche. Wir san Wiener:innen. bringt das Selbstverständnis der Lerchenfelder Straße auf den Punkt. Hier geht es um eine bunte Vielfalt in Kombination mit einer klaren Verortung. Do samma beinand. Vielfältig, motiviert, selbstbewusst und stolz drauf.

Das neue Logo der Lerchenfelder Straße verbindet den stilisierten 7. und 8. Bezirk mit einem leuchtenden Kreis in strahlendem Lerchenfelder Gelb. Er symbolisiert das Nest, das der Lerche – dem Singvogel, der bisher das Logo der Einkaufsstraße zierte – gebaut wurde und verbindet damit historische Ortsverbundenheit mit einem modernen Look. Zwischen den beiden Bezirken ist die Lerchenfelder Straße auch im Signet zu erkennen. Immer als Verbindungsstraße, niemals als Grenze.

Grenzen der digitalen Präsentation wurden ebenfalls aufgebrochen: Das neue Branding wurde durch Sticker, Stoffsackerl, Flyer und ein Roll-up greifbar. So erhielten die Gäste des Abends auch einen haptischen Eindruck von der Mission und Vision der Lerchenfelder Straße.

Volle Unterstützung aus beiden Bezirken

Große Unterstützung erhielt das Vorhaben der Interessengemeinschaft der Kaufleute Lerchenfelder Straße auch von der Bezirkspolitik, die die Bedeutung einer aktiven Kaufleute-Initiative für Standortqualität und lokale Wirtschaft betonte:

Martin Fabisch, Bezirksvorsteher Josefstadt und Markus Reiter, Bezirksvorsteher Neubau

Markus Reiter,
Bezirksvorsteher 1070

„Die Lerchenfelder Straße hat enormes Potenzial als lebendige Einkaufsstraße und wichtige Nahversorgungsachse über die Bezirksgrenzen hinweg. Gerade die Lage zwischen Neubau und Josefstadt ist keine Trennlinie, sondern eine besondere Stärke, die Kaufkraft, Frequenz und Vielfalt in beide Bezirke bringt und sowohl einkaufenden Menschen als auch der Nachbarschaft und den Anrainer:innen vor Ort zugutekommt. Gerade in herausfordernden Zeiten für den stationären Handel ist der Einsatz engagierter Kaufleute von unschätzbarem Wert. Ich gratuliere dem neuen Vorstand der IG Kaufleute Lerchenfelder Straße herzlich und danke für die Bereitschaft, Verantwortung zu übernehmen. Wir freuen uns auf eine enge und konstruktive Zusammenarbeit. Es gibt viel zu tun. Gemeinsam werden wir mit starken Aktionen die Erdgeschoßzone weiter beleben und die Lerchenfelder Straße noch attraktiver und lebenswerter machen.“

„Die Lerchenfelder Straße zeigt eindrucksvoll, was möglich ist, wenn engagierte Unternehmerinnen und Unternehmer gemeinsam an einem Strang ziehen. Dieses Miteinander stärkt nicht nur die lokale Wirtschaft, sondern auch das Lebensgefühl im Grätzl. Als Bezirksvorsteher freue ich mich über diese Dynamik und sichere der IG Kaufleute meine volle Unterstützung zu – für eine lebendige, vielfältige und erfolgreiche Lerchenfelder Straße.“

Martin Fabisch,
Bezirksvorsteher 1080

Ziele erreicht man gemeinsam

Eines wurde am 24. Februar deutlich: Wenn lokale Unternehmer:innen organisiert handeln, ist das Fundament für einen erfolgreichen Wandel geschaffen. Das neue Branding ist für die Lerchenfelder Straße ein strategisches Instrument, das den Standort langfristig sichtbar macht und die Lerchenfelder Straße von einer vermeintlichen Grenzlinie zu einer attraktiven Verbindungsstraße für Besucher:innen, Unternehmer:innen und Anwohner:innen des 7. und 8. Bezirks macht.

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