Unsere digitale Welt ist zweifellos ständig im Wandel. Bei den regelmäßigen Updates und neuen technologischen Konzepten kann einem schnell schwummrig werden. Der SCHLAWEANA Social Media Trend Forecast zeigt dir, mit welchen Entwicklungen auf Social Media du 2023 rechnen kannst. So kannst du bestens vorbereitet ins neue Jahr starten.
Die Maschinerie der Social Media Welt zu verstehen, ist nicht nur für Privatpersonen interessant. Besonders wichtig ist das für Unternehmen und vor allem für die Agenturen, die von diesen beauftragt werden – also für uns. Social Media ist nun mal nicht nur unsere Leidenschaft, sondern auch ein unverzichtbares Tool fürs Content Marketing. Deshalb bedarf es ausreichend Expertise und Hintergrundwissen, um maximal effektiv damit umzugehen.
Da soziale Netzwerke kontinuierlich auf die Bedürfnisse ihrer Nutzer:innen optimiert werden, ist Vorbereitung und Anpassung ein essentieller Part im professionellen Umgang mit diesen Plattformen. Der SCHLAWEANA Social Media Trend Forecast gibt dir daher schon mal einen Vorgeschmack auf das Jahr 2023. Los geht’s!
Baba 2022, küss die Hand 2023
Das Jahr 2022 neigt sich langsam dem Ende zu. Wir haben beobachtet, dass viele Themen im Laufe des Jahres immer wichtiger geworden sind, und nächstes Jahr mit hoher Wahrscheinlichkeit richtig große Trends werden.
Grundsätzlich heißt das für die Trendentwicklung: Vieles, was 2022 in war, wird auch 2023 omnipräsent sein! 2022 wurde zudem viel Wert auf die stärkere Integration des Online-Handels in Social Media Plattformen gelegt. E-Commerce war nicht nur auf TikTok kaum zu übersehen.
Der Social Media Trend Forecast zeigt: Die wichtigsten Entwicklungen, mit denen wir dieses Jahr vielleicht sogar unbemerkt in Berührung gekommen sind, nächstes Jahr aber umso gewaltiger werden, sind Themen wie Nano Influencer Marketing, der verstärkte Einsatz von Virtual Reality (VR) bzw. Augmented Reality (AR) und – ganz allgemein und großgeschrieben: AUTHENTIZITÄT!
Trend Forecast #1: Nano Influencer Marketing auf Social Media
Viele Unternehmen entschließen sich zunehmend dazu, auf Nano Influencer zu setzen. Das sind Influencer, die „nur“ zwischen 1.000 und 5.000 Follower haben. Das ist natürlich nur ein Bruchteil der großen Communitys, die bekanntere Influencer erreichen. Was bringt das also?
Fangen wir mal so an: Viele denken, dass die Followerzahl der mit Abstand (oder sogar einzig) wichtigste Part eines Social Media Accounts ist. Doch das ist ein weitverbreiteter Irrtum. Im Inbound Marketing von heute geht es im Gegensatz zum klassischen Performance Marketing nicht um schnelle Kampagnen und kurzfristige Topwerte. Man setzt auf Glaubwürdigkeit und Mehrwert, durch die eine langfristige Beziehung zur Zielgruppe aufgebaut wird.
Große Influencer sind deshalb keineswegs unglaubwürdig, doch Nano Influencer erreichen User innerhalb ihrer Nischen und vermitteln so leichter Authentizität – darauf kommen wir noch zu sprechen. Dadurch boosten sie Customer Engagement und können Produkte und Dienstleistungen überzeugender bewerben. Daher wird es für Unternehmen zunehmend rentabel, auf Nano Influencer Marketing über Social Media zu setzen. Eine gute Möglichkeit, um in die Investition ins Influencer Marketing einzutauchen, ohne mit einer Aktivität das gesamte Marketing Jahresbudget einzusetzen.
Trend Forecast #2: Augmented Reality und Virtual Reality in der digitalen Welt
Der SCHLAWEANA Social Media Trend Forecast veranschaulicht uns, dass der Einsatz von Augmented Reality und Virtual Reality zwar schon länger ein Thema ist – 2023 werden wir allerdings einen weiteren Anstieg verzeichnen. Für kreative Kampagnen und Face-Filter-Apps wird dieser Trend weiterhin maßgeblich sein. Facebook beispielsweise, geht bereits einen großen Schritt in diese Richtung: Mit Horizon, einer sozialen Virtual Reality Plattform, in der User nicht nur spielen, sondern sich auch vernetzen können. Das Community Feedback zum Social-VR Angebot von Facebook fällt derzeit aufgrund der seelenlosen Grafik zwar noch recht ernüchternd aus, der Grundstein für weitere Entwicklungen in diesem Bereich ist jedoch gelegt.
Virtual Reality ist bereits Teil vieler Social Media Plattformen, während Augmented Reality wahrscheinlich nicht allen etwas sagt: AR Filter werden zunehmend von Brands eingesetzt – z.B. Brillenherstellern wie RayBan. So können User die neuen Modelle gleich digital auf Instagram, Snapchat und TikTok anprobieren.
Trend Forecast #3: Authentizität ist das A und O für Social Media
Googles Hilfreiche-Inhalte-Update aus dem diesjährigen August war nur der Anfang. Authentizität betrifft jedoch nicht nur den Content: Auch Chatbots sollen menschlicher und intuitiver werden. Die größte Relevanz nimmt der Trend zur Authentizität aber klar auf den Socials ein: Klassische Filter à la Clarendon, Gingham und Co. haben endgültig ausgedient. Stattdessen werden „photo dumps“ oder „recents“ aus der Camera Roll gepostet – möglichst unbearbeitet und auch gerne mal im Format 16:9. Die Partyfotos der Canon Powershot aus dem Jahr 2010 lassen grüßen. Da sieht man es wieder: Trend ist oft, was schon mal Trend war. Im Mittelpunkt stehen tatsächliche, reale Fotos. Der Hype um Apps wie BeReal bestätigt das Ganze. Übrigens: Selbst die extrem schnelllebige Plattform BeReal, auf der Personen einmal am Tag zu unterschiedlichen Uhrzeiten einen Schnappschuss mit ihrer Front- und Rückkamera aufnehmen, kann für Unternehmen attraktiv sein. So nutzt die mexikanische Fast-Food-Kette Chipotle ihren Auftritt bereits, um mit aktuellen Rabattcodes und Coupons auf die eigene Marke aufmerksam zu machen.
Unternehmen reagieren außerdem auf den Wunsch nach mehr (Be-)Realness, indem sie ihrem Publikum mithilfe von Live-Video-Formaten einen Blick hinter die Kulissen ermöglichen. User erhalten so Insights zu den Produkten und Unternehmen können gleichzeitig ihr Employer Branding in der jungen Zielgruppe vorantreiben.
Das Verlangen nach Authentizität wird sich laut Social Media Trend Forecast auch im Umweltschutz niederschlagen: Authentische Nachhaltigkeitskonzepte und der Kampf gegen Greenwashing werden ebenfalls stärker ins Zentrum der Content Strategie rücken.
Trend Forecast #4: Memes, Memes und noch mehr Memes
Was in den 1970ern seinen Anfang nahm, ist aus der digitalen Kommunikation längst nicht mehr wegzudenken: Memes haben die Macht, in wenigen Sekunden ganze Communitys entstehen zu lassen. Sie werden international verstanden. Der humorvolle Aspekt erlaubt es auch Unternehmen, relatable zu werden. User fühlen sich angesprochen, verstanden. Und die Interaktionsrate profitiert. Unser Forecast? Ohne Memes geht nix. Wer jetzt noch nicht im Unternehmenskontext darauf setzt, sollte das 2023 definitiv nachholen.
Für unseren E-Mobility Kunden Team Bergmann setzen wir schon seit Beginn der Zusammenarbeit auf das Format Meme:
Social Media Trends 2023: Freuen wir uns darauf?
Na no na ned! Echte Beziehungen entstehen nicht nur zwischen Usern, sondern auch zwischen Unternehmen und ihrer Zielgruppe. Algorithmen sozialer Netzwerke wie Instagram passen sich dem zunehmend an –und verzeihen nicht, wenn man User Trends, wie dem Verlangen nach Authentizität, ignoriert.
Gut so, denn auch hinter Business Profilen auf den Socials stecken reale Menschen. 2023 ist das Jahr für Unternehmen, das auch dementsprechend zu kommunizieren. Dialog statt Monolog; Überzeugen statt Überreden.
Zum Abschluss bleibt uns nur eins sagen: Auf ein erfolgreiches Jahr 2023! Ohne Blabla. Ohne Bahö. Geh ma’s gemeinsam an?
